O poder das grandes construtoras brasileiras ganhou palco no Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025. Organizado pelo InfoMoney, em parceria com TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta, o evento celebrou empresas da construção civil que transformam reputação, solidez e confiança em patrimônio.
Entre os destaques, a MRV Engenharia (MRVE3) conquistou o topo do ranking com valor de marca de R$ 5,16 bilhões. Reconhecida pela ampla atuação nas classes B e C, a construtora mantém uma rede nacional robusta e presença consolidada em diferentes regiões do país.
O desempenho reflete não apenas bons resultados financeiros, mas também a sintonia com consumidores e investidores. Assim, o prêmio reafirma a MRV como símbolo de consistência e liderança em um setor vital para a economia brasileira.
O pódio e os números do setor
O pódio confirmou o apetite do investidor por marcas robustas da construção. Em seguida à líder, a Cury Construtora (CURY3) alcançou R$ 3,41 bilhões, enquanto a Direcional Engenharia (DIRR3) somou R$ 2,48 bilhões. Já a Cyrela (CYRE3) e a Tenda (TEND3) completaram o top 5.
MRV Engenharia (MRVE3): R$ 5,16 bilhões.
Cury Construtora (CURY3): R$ 3,41 bilhões.
Direcional Engenharia (DIRR3): R$ 2,48 bilhões.
Cyrela (CYRE3): R$ 2,19 bilhões.
Tenda (TEND3): R$ 1,02 bilhão.
Como o ranking foi calculado
A TM20 Branding, em conjunto com a Brazil Panels e a Elos Ayta, estruturou o estudo com base em padrões internacionais. O processo segue as normas ISO 10668 e ISO 20671, que orientam avaliações de valor de marca. Assim, o ranking preserva comparabilidade e rigor técnico.
A análise considerou três frentes complementares, conectando finanças, percepção e comportamento de compra. Desse modo, o método cobre desempenho econômico, potência simbólica da marca e efeitos concretos na jornada do cliente. Além disso, os pesos derivam de pesquisas e modelos proprietários.
Desempenho financeiro da companhia.
Força da marca aferida por pesquisas com consumidores.
Impacto da marca na decisão de compra e na fidelização.
Por que a marca vale mais na construção
Marcas consolidadas já influenciam o custo de capital, a negociação com parceiros e a preferência do consumidor. Mesmo com juros elevados e margens apertadas, algumas companhias sustentam seu valor ao investir em reputação, propósito e experiência do cliente.
Por consequência, elas ampliam as vantagens competitivas de longo prazo.
MRV: escala, reputação e mensagem
A CMO da MRV, Aléxia Duffles, credita o desempenho ao fortalecimento consistente da reputação ao longo de 40 anos, apoiado em propósito, confiança e inovação. Segundo ela, um a cada 120 brasileiros vive em um imóvel da empresa, que já entregou mais de 550 mil chaves.
A MRV evoluiu de marca popular para marca “pop”, combinando razão e emoção.
O ranking de 2025 incluiu empresas que não estão listadas em bolsa, movimento que amplia o retrato da construção civil brasileira. Com isso, o estudo ganha abrangência e profundidade. Por outro lado, a comparação passa a refletir mais modelos de negócio.