As principais montadoras alemãs enfrentam desafios significativos no mercado chinês, seu maior mercado de veículos, devido à redução nas compras de automóveis importados pela China. A demanda por carros de luxo permanece fraca, e os fabricantes locais dominam o mercado de veículos elétricos (EVs), impactando diretamente os resultados das empresas como Mercedes-Benz, BMW, Porsche e Volkswagen.
Desempenho das montadoras alemãs
BMW: Apesar de registrar um crescimento global de 8,8% nas vendas de veículos, totalizando 588.300 unidades no terceiro trimestre, a BMW observou uma queda de 0,4% nas vendas na China. Como resultado, a empresa reduziu suas previsões de volume para o mercado chinês no quarto trimestre e espera uma leve redução nos lucros antes dos impostos (EBIT) em relação aos 10,97 bilhões de euros registrados em 2024.
Porsche: A montadora registrou 32.195 entregas na China, uma diminuição de 26%, refletindo desafios contínuos no segmento de luxo e intensa competição.
Mercedes-Benz: As vendas da marca no mercado chinês recuaram 27% no terceiro trimestre, atingindo o menor nível em quase uma década.
Volkswagen: A empresa também registrou uma queda de 7,2% nas vendas na China no terceiro trimestre de 2025, mesmo com o bom desempenho em outros mercados regionais.
Fatores que influenciam a queda nas vendas
A redução nas compras de automóveis importados pela China é atribuída a vários fatores:
Concorrência local: Fabricantes chineses como BYD e Xiaomi têm conquistado compradores com veículos elétricos a preços mais competitivos.
Tensões comerciais: As relações comerciais entre a China e outros países, incluindo os Estados Unidos e a União Europeia, têm impactado o comércio de automóveis.
Mudanças no comportamento do consumidor: Os consumidores chineses estão cada vez mais inclinados a adquirir veículos elétricos produzidos localmente, em vez de modelos importados.
Respostas das montadoras alemãs
Para reagir a esse cenário desafiador, as montadoras alemãs estão adotando diversas estratégias:
Investimentos em tecnologia: A BMW está apostando na sua linha Neue Klasse, veículos elétricos de última geração que oferecem autonomia de até 800 km e carregamento rápido.
Parcerias locais: A Volkswagen fechou parcerias com empresas chinesas de software e veículos elétricos para voltar a crescer no maior mercado automotivo do mundo.
Ajustes na produção: As montadoras estão revisando suas estratégias de produção e distribuição para se adaptarem melhor às demandas do mercado chinês.
Projeções futuras
Apesar dos esforços para reverter a situação, as perspectivas para o mercado chinês permanecem incertas. A redução nas compras de automóveis importados pela China pode continuar a impactar negativamente os resultados das montadoras alemãs no curto e médio prazo. A adaptação às novas condições de mercado e a capacidade de competir com os fabricantes locais serão cruciais para o sucesso das empresas no mercado chinês.